12月21-23日，第29届中国外洋告白节在厦门圆满赶走，以“踏上新征途、理睬新挑战”为主题的主论坛同期见效举办。

主论坛现场，诸多着名品牌、领军告白公司及行业媒体意见首级轮替进行主题演讲，共享新期间机遇下的机遇与挑战，传递品牌朝上的能量与趋势方针。

论坛末端后，网易气魄营销对中国告白协会会长、外洋告白协会全球副主席张国华进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：本年告白节主论坛的主题是：踏上新征途、理睬新挑战，您是怎样解读这个主题的？

张国华：新征途、新挑战，这内部意味很深，有几层情理。

第一，2022年是推论“十四五”筹办的关节之年，是党的二十大召开之年，是我国踏上全面建立社会主义当代化国度新征途、向第二个百年激越目的进攻的伏击一年，代表着国度层面新的征途。

第二，咱们经验了疫情三年，而计谋转好后，疫情有望在很短的时期内会畴前，咱们就要收复日常的经济社会糊口。这三年，由于受疫情的影响，受经济下行的影响，告白行业亦然比拟劳作。“疫霾”行将畴前之后，咱们也将踏上一个新征途。

第三，鉴于告白行业的发展，当今束缚有新的技能、新的形态、新的居品出现，关于咱们告白东说念主而言，也要走上一个新征途。比如当今的互联网告白，由1.0到2.0，2.0到3.0。传统告白造成融媒体、全媒体等等，皆有许多的转换，许多新的维度、新的场景，因此咱们也将踏上一个新的征途。

新的挑战也将随之出现，每一条路，皆有一个新的挑战。是以左证这么的大配景，把本年的主题定位为：踏上新征途，理睬新挑战。

Q2：您刚才一直提到“新”这个字，照实每一年告白节皆会带给咱们一些新的东西，一些不同样的东西。您以为本年的告白节最大的不同之处在那边呢？

张国华：行业在转换，咱们告白协会也不可墨守陋习，咱们的告白节也不可墨守陋习，是以每一年皆有转换。本年的转换，多的不说，有两点值得心绪。

第一，元六合的话题，元六合的居品，照旧是阻拦冷漠的存在。这个想法，被越来越多东说念主所提到，元六合告白营销的趋势，也已初现条理。这是一个新。

第二，是“音乐营销峰会”这个新骨子的引入。当今用音乐营销，也成为了一个新的玩法。在版权方欢跃后，用练习的歌曲，填新的词。举例《蜜雪冰城》的营销效果就相配好，还有许多的歌曲植入告白，把一个很优好意思的、很好玩的旋律，赋予品牌的骨子，这皆是音乐营销。

再有，音乐自身也需要营销，咱们各个音乐平台上皆有打榜，为什么打榜？等于营销的结果。不是说有一个好的曲作者，有一个好的词作者，有一个好的歌手，一唱，这个歌详情就火，也得有营销，莫得营销，“养在深闺东说念主不知”，也不行。

本年由于疫情多方面原因甘休，音乐营销版本还不够完好。来岁告白节上，咱们在照顾打造一个“音乐营销的授奖盛典”，同期搞一个“大型的演唱会”。因为“告白节”，“节”等于PARTY，等于节日，等于告白东说念主的约聚，咱们借着业内专科赛说念的维度，要把音乐节搞起来，让告白节愈加像节日。

咱们束缚地转换，束缚地追逐前卫，又把咱们告白东说念主颖异转换的效果展现出来，同期也带给巨匠更多的快意，这是咱们转换的方针。

Q3：跟着疫情计谋的放开，线下行为也安闲的运行伸开。刚才您还说到了“音乐营销”，网易传媒本年其实针对年青东说念主群和新的销耗形态推出了骨子行为厂牌【网易乐动】，刚才您巡馆也有看到咱们的展区。咱们念念问一下，您以为畴昔这种线下行为将濒临什么样的挑战和什么样的发展趋势？

张国华：我以为线下行为，以前是咱们搞行为，我说你听，我展你看，我以为下一步是互动。是以下一步，能让咱们参会的东说念主，过问论坛的东说念主，能参与进来，这是一个相配好的一个玩法，亦然下一步的趋势。

比如说网易云音乐，能不可设备一个作曲的软件？音乐能不可推出一个智能的作曲软件呢？我把我要创作的一个什么歌曲，我把关节词输进去，一下就出来一个旋律，出来一首歌。我我方写一个词，是不是就能出来一首曲子。我以为让受众参与进来，互动起来，越来越个性化，才是畴昔发展的趋势。

按照马斯洛的表面，东说念主的最高追求是什么？自我罢了。我从来不会作曲，但没念念到在这个软件的加握下能出现一个音乐作品；我从来没念念过我会作念画，但在这也能出现一个画图作品，达到罢了的目的。是以我以为这内部有很大的念念象空间，虽然跟着技能的发展，这些皆不错罢了。

是以我以为网易当作互联网媒体的其中一个领头兵、茅头兵，在这方面不错不竭作念一些转换的居品，不单是是一个打榜，不单是是传统的营销，可能还有更多互动以及一些新的赛说念。

Q4：咱们本年也皆在说“骨子营销”，网易传媒最近亦然以“骨子玩家”为理念搭建了品牌骨子营销的体系，您怎样看待骨子营销？

张国华：畴前有一句话叫作念“骨子为王”，有一度这个话大致失灵了，东说念主们无论骨子，只管高频次的推送，吼叫式的叫卖。这种没头没脑的投放，有一度，照实灵验果，然则因为太多了，东说念主们疲顿了，以致是不耐性了。走来走去，当今又回到“骨子营销”上。这个品牌，这个告白，要有故事，要有文化，要有底蕴能力润物细无声地进行有品位，有文化的一种营销，此后越来越被销耗者所继承。

我卓越可爱一个号，叫“易意令郎”，不知说念你们介怀了莫得？讲中国古代的诗词，讲那些名家巨匠。这个账号的骨子等于一种润物细无声的营销。下面跟帖的，巨匠皆说这个真高等，这个真好。是以我以为，当今巨匠又折复返来堤防骨子了，骨子为王在这个期间又清醒出来了。另外我还看到一个风景，之前我在上海过问河南卫视的一个招商会，随机的看到，去的不是什么品牌方，而许多皆是互联网企业。我问，东说念主家电视台招商，你来干啥？他们的恢复是：咱们来买骨子。因为河南卫视的唐宋等古风作品作念的很好，元宵晚会、端午晚会十分出彩，一发不可收。而互联网平台的聚合，也更体现出当下的互联网平台相识到骨子的伏击性。

是以“骨子营销”，下一步仍然是巨匠在发展中要高度神往的部分。

Q5：您以为在这么一个销耗的环境下，什么样的骨子更容易取得品牌主的认同？

张国华：我个东说念主以为这个骨子，传达的方针不错是一种咱们叫“糊口中的中国文化”也好，叫作念“社会主义中枢价值不雅”也好，叫“看了之后暖心”“贸易向善”也好。当先品牌营销的骨子淌若这么一个正面方针，切忌为了出圈，就恶搞，这长不了，弄不好会有没顶之灾。在这基础之上，再搞一些诱骗眼球也好，打动东说念主的内心也好，卓越是颠簸内心深处最软的那一块，让东说念主感动、共情，这是告白主所可爱的。在营销品牌的同期，也要营销企业的社会包袱，它的价值不雅，这是咱们的创意东说念主要和品牌方高度疏浚和契合的。